10 sätt annonsörer kommer att rikta dig i den närmaste framtiden

I likhet med vanlig vetenskap växer vetenskapen om reklam ständigt och utvecklas. Tillkomsten av Internet och mobila enheter har gett marknadsförare fler alternativ än någonsin för att ta tag i din uppmärksamhet. Men det visar sig att marknadsförare bara har börjat.

10Engineered Jingles

Den amerikanska psykologiska föreningen publicerade nyligen ett avslöjande papper om fenomenet öronmasksångar som du inte kan skaka från huvudet, även om du inte tycker om dem. Sångar som hänger på och släpps inte, delar några unika egenskaper som inte delas av mindre, catchy hits.

Förutom ett snabbt tempo delar dessa låtar vilka forskare som kallas "vanlig melodisk form", liksom den frekventa användningen av ovanliga intervaller och repetitiva anteckningar. Att dessa egenskaper är tydliga så att man kan förutsäga vilka låtar som kommer att fastna i lyssnarens huvuden genom att analysera sitt melodiska innehåll - eller bekanta med dessa mönster "kan hjälpa aspirerade låtskrivare eller annonsörer skriva en jingle som alla kommer ihåg för dagar eller månader efteråt. "

9Smart Vitvaror

Många elektronikproducenter uppfattar smarta hem, där apparater som tvättbrickor, kylskåp och termostater är anslutna till Internet och hanteras från ett centralt nav. Det kinesiska företaget Hisense, som nyligen förvärvat användningen av Sharp-varumärket i Nord- och Sydamerika, debuterade ett sådant system vid en 2016-mässa.

En stor takeaway för många var potentialen för reklam, varav många behöver inte vara webbaserade eller till och med mycket påträngande. Till exempel kan en smart tvättmaskin upptäcka när du använder lite diskmedel och föreslår att du beställer mer av det föregående varumärket eller erbjuder alternativ för andra märken. En smart termostat kan chime in med annonser för rabatterade semesterdestinationer under kalla månader, eller ett smart kylskåp kan sätta ihop och automatiskt beställa en shoppinglista baserat på föredragna varumärken.

Google har varit ombord med det här eftersom smarta apparater har funnits, och det verkar helt säkert att sådan målinriktad annonsering kommer att vara en viktig aspekt av det nära anslutna hemmet.

8Drones

Vissa företag använder dronor för att fånga högkvalitativ antennvideo för användning i reklamfilmer som annars skulle ha varit orimligt dyrbara. Några, som Tequila-tillverkarens patron, har även integrerat sådant material i framgångsrika virtuella verklighetskampanjer, som kombinerar två avancerade reklamtekniker.

Av större oro är dock möjligheten för dronor att samla in data. Singapore-baserat reklamföretag Nästan genomfört ett bevis på konceptförsök 2015 på flera marknader, däribland Los Angeles, där dronor samlat in offentligt tillgängliga Wi-Fi-data för att samla användarinformation och leverera supermålade, platsbaserade annonser. Trots frågor om rättegångens laglighet verkar det osannolikt att marknadsförare skulle lämna en sådan potentiellt stor datakälla outnyttjad.

7Interaktiv "Unstores"

De flesta marmor och detaljhandeln har kämpat med uppkomsten av onlinehandel till viss del. Nyligen har några stora tillverkare pionjärerat ett helt nytt detaljhandelskoncept - genom att använda ett fysiskt utrymme rent som en showcase, vilket ger konsumenterna hands-on-tid med sina produkter utan möjlighet att köpa.

Många konsumenter använder redan sålunda detaljhandeln, utvärderar produkterna personligen innan de slutför sina inköp online. Återförsäljare som följer denna modell kan utnyttja rymden utan att behöva ett lagerrum och konsumenterna är lätta för trycket att köpa medan de kan "dyka dyka" in i ett varumärke, dess produkter och dess etos. Elektronikstillverkaren Samsung presenterade nyligen en sådan "unstore" -a 40.000 kvadratfot showcase på Manhattan.

6anslutna bilar

I 2013 lanserade elektronikproducenten Magellan sin Smart GPS, ett fristående system för dash-montering som hade några funktioner som saknades i andra liknande enheter. Specifikt kan dess gränssnitt göras till frivillig information som är relevant för din nuvarande plats, såsom matställen, hotell att bo i eller underhållningsalternativ. Många av dessa förslag kommer ihop med kuponger eller specialerbjudanden via Foursquare.

Det här är ett exempel på kontextuell marknadsföring, och många inom branschen tror att det är framtidsvågan eftersom fler bilar kommer att vara vanliga med internetanslutning. Platsbaserade annonser är bara en potentiell avenue för reklam i bilen. Till och med idag kopplar enheterna till din bils diagnostiska dator och erbjuder situationella belöningar. Till exempel kan noggrann körning under en storm belöna dig med en gratis torkarbladinstallation från en närliggande bilbutik, eller en stressfull gridlocked pendling kan tjäna dig en gratis middag från en lokal restaurang.

5 personliga radio- och tv-annonser

Medan radio och tv-reklam förblir en betydande inkomstkälla för många annonsörer, säkerställer det att ett stort antal annonser kommer att falla på ointresserade öron. För att bara nämna ett exempel är annonser för diamantförlovningsringar, vanliga på de flesta radiomarknader, inte särskilt användbara för dem som redan är gift. Åtminstone ett företag hoppas att optimera denna form av reklam genom att tillhandahålla webbsidor riktade annonser till markbundna radio- och tv-sändningar.

Tekniken, utvecklad av Tech Company Gracenote, finns tillgänglig i över 50 miljoner bilar idag. Den utvecklar en profil för en användare genom att identifiera låtar som spelas på CD och radio, vilken typ av bil som körs, frekventa platser och mer; Det använder sedan den här profilen för att dynamiskt infoga relevanta annonser istället för lokal programmering.

Företaget har utvecklat en liknande applikation för tv-apparater i över 10 år.Det använder videigenkänning för att identifiera kommersiella raster, byta ut sändningsinnehållet för mer relevant innehåll baserat på användarprofilen. Vi kan förvänta oss att denna typ av riktade annonser snabbt växer. Gracenote ägs av Sony, en stor tillverkare av tv-apparater och ljudutrustning.

4Underverkad verklighet

Augmented Reality, eller AR, har exploderat i allmänhetens medvetenhet under det gångna året på grund av framgången med mobilspelet Pokemon Go. AR använder elektroniska apparater för att överlappa den verkliga världen med digitala element. Bland annat kan en konsument lätt hitta mer information om en produkt genom att peka sin smartphone på en annonseringsdisplay. AR-bildskärmar har redan dykt upp på butiker, busshem och skyltar. En berömd British Airways-annonsering använde en jätte video skylt med ett barn som skulle peka på faktiska plan som de flög överhead och kallar dem ut med flygnummer.

Det kan vara lätt att föreställa sig denna teknik som kör amok, men det finns inget behov. Japansk filmskapare Keiichi Matsuda har redan föreställt oss det för oss. Ovanstående video med titeln "Hyper-Reality" ger oss en glimt av vad en framtid som domineras av AR-marknadsföring kan se ut.

3Neuromarketing

Även om konsumenterna vanligtvis kan ge marknadsförare bra feedback om vilka typer av produkter de tycker om och hur mycket de är villiga att betala för dem, kan de inte dyka in i de bakomliggande orsakerna bakom dessa känslor. Ange det framväxande området för neuromarketing-användande data som hämtats direkt från hjärnan för att upptäcka vilka aspekter av en produkt eller marknadsföringskampanj som ger ett positivt svar, och varför.

Under 2008 anställde Frito-Lay ett neuromarketingföretag för att mäta konsumenternas svar på Cheetos. Undersökande EEG-mönster bestämde forskarna att många ämnen fick en subversiv spänning från produktets rohet och dess berömda orangefärgade dammfärger. Denna information inkorporerades i nästa Cheetos-marknadsföringskampanj, som innehöll Cheetos-maskoten och uppmuntrar människor att göra subversiva och konstiga saker med Cheetos (som att klämma upp dem på en passagerares näsa med sovande flygbolag).

2Computer-genererade annonskampanjer

Reklambyrån McCann Japan gjorde vågor år 2016 när den formellt utsåg en artificiellt intelligent robot som sin kreativa chef. AI fick data från tidigare reklamkampanjer och riktades för att kreativt producera en effektiv annons för Clorets breath mints, som visas ovan. En mänsklig regissör hade till uppgift att producera en konkurrerande plats; De två annonserna visades sedan sida vid sida på japansk tv och avgjordes med den bästa, med allmänheten omedveten om vilken annons som var den robotproducerade. Den mänskligt producerade annonsen vann - men endast med en marginal på 54 procent till 46 procent.

Detta bevis på konceptet illustrerade AI: s förmåga att krossa massiva datamängder på mycket kortare tid än människor kan, och att använda dessa data för att identifiera meningsfulla trender och föreslå hur man förbättrar en kampanjens prestanda. Denna relativt nya AI-applikation kommer utan tvekan att snabbt förfinas, men många konsumenter inser inte att AI redan är en stor aktör inom reklam, i stor utsträckning via Facebook, vars riktade annonser redan drivs av en artificiellt intelligent maskininlärningsalgoritm.

1Göra dig Reklam

Och om Facebook, kan en noggrant beräknad, skonsam knuff vara allt som krävs för att konsumenter ska kunna göra marknadsförarnas jobb för dem. Detta kallas "användargenererat innehåll" och i det nuvarande klimatet av online-recensioner, "unboxing" -videor och konsumentprodukter-orienterade bloggar, börjar reklambyråer hitta sätt att utnyttja denna enorma mängd innehåll.

En 2013-studie om vuxenbeteende online bidrog till att stärka denna trend. Medan endast omkring 1 av 10 personer hittar banderollannonser eller direktannonsering för att vara trovärdiga, skulle 70% av de svarande helt troligen lita på produktrecensioner från kamrater. Detta pekar vägen mot en ny reklammodell, där varumärkena partner med de bästa online-innehållsproducenterna för att sprida sina meddelanden mest effektivt. Det kan innebära en nära framtid där linjen mellan konsument och marknadsförare blir så suddig att det är svårt att upptäcka - och i vilka annonser är så allestädes närvarande, personliga och mycket riktade att vi inte ens tänker på dem som annonser längre.