10 missade snabbmatidéer

Snabbmat restauranger har visat gång på gång att deras marknadsföring briljans och konsekvent produktkvalitet kan leda till miljarder dollar. Men från tid till annan kan även dessa jättar misslyckas under deras egen överlägsenhet. Nedan finns tio sådana fall-tal av våra favorit takeaway-leder som kämpar för att återhämta sig från katastrofala marknadsföringsplaner.

10

Burger King försöker kopiera McDonaldland

Vi känner alla till Ronald McDonald och hans vänner, lockande barn i årtionden att äta hos McDonald's, få leksak med sin måltid och kvalificera sig senare för fyrdubbla bypassoperationer. Sedan starten av 1970-talet har McDonaldland utvidgats och kontrakterat flera gånger, men har alltid visat sig populärt. Men för ett ögonblick strider Ronald, Hamburglaren och den tidiga fågeln med hotet från det rivaliserande snabbmatfranchiseunderlandet, Burger King Kingdom.

McDonaldland startade 1971 och blev snabbt populär hos barn. Att vilja tjäna pengar, Burger King gick med tanken, men gjorde istället ett kungarike. Burger King Kingdom lanserades 1976 med ett stort antal tecken. Att stå inför Ronald McDonald var Burger King-regeringsherre som hade magiska krafter. Stödtecken innehöll en hertig som tvivlade på kungens befogenheter, en robotguiden som gjorde pommes frites och Sir Shake-a-lot, en riddare med pansar från Burger King Cups.

Medan båda restaurangens länder var starkt baserade på barnshow som H.R. Pufnstuf, hade McDonalds redan fått en majoritet av barnen vid deras sida när Kongen kom ut. Lägg till det faktum att McDonalds var och fortfarande är världens snabbmatskedja i världen. Kungen stod aldrig mycket av en chans mot Ronald och hans supermarknadsföring. Och de skrämmande reklamfilmerna hjälpte antagligen inte heller mycket.

Lyckligtvis för barn överallt, riktade kungariket 1980, och fortsatte till lite mindre skrämmande marknadsföringsidéer. Men 2003 kom kungen tillbaka till Burger King-annonser (även om dessa inte direkt marknadsfördes till barn) och påminde dem som han traumatiserade på 70-talet som han var tillbaka. Han är fortfarande i reklam idag och freaking out en ny generation.

9

McDonalds och OS 1984

För OS 1984 kom McDonalds upp med en lysande idé. De skulle ge en stor Mac, pommes frites eller en koks varje gång USA vann ett guld-, silver- eller bronsmedalj. Genom att tilldela priserna till händelser som Sovjetunionen dominerar i, hade McDonalds uppfattning att de hade lås på att ge ut några eller några priser.

Men ödet hade en annan plan i åtanke. På grund av USAs och andra lands bojkott av OS i 1980 i Moskva på grund av invasionen av Afghanistan, bestämde Sovjetunionen (och andra östblocksländer) att bojkotta OS i 1984. Med all östra talang ut, fortsatte USA att vinna medaljer i händelser som de normalt inte skulle ha något hopp i helvete att vinna. Detta innebar att McDonalds, som hade satt upp skraplotterna för mestadels sovjetdominerade sportar, nu var tvungna att ge ut miljoner dollar gratis mat, vilket ledde till brist på många McDonalds platser.

8

McPizza

I slutet av 1980-talet ville McDonalds komma med en middagsmeny för att vädja till dem som ville äta tre måltider om dagen. Så de kom med en rad italienska måltider. Förutom livsmedel som lasagne och spaghetti skapade de McPizza, som utrustade många av sina restauranger med dyra pizzaugnar.

Emellertid misslyckades McDonald att göra forskning. Den uppsatta försäljningstiden för varje menyobjekt visade sig vara deras undergång - många saker var endast tillgängliga efter 4 pm. Vidare ledde mat som behövs för att lagas längre, till stora väntetider, avbryta snabbheten i snabbmat. Med så många problem, var McPizza och vänner borta i början av 90-talet.

7

Burger King bordtjänst

I ett försök att rita fler kunder gjorde Burger King två saker som nästan ledde till konkurs på 1990-talet. De introducerade en MTV-stilannons kampanj och de gjorde sina restauranger sitta ner efter en viss timme. Den här nya, eleganta uppläggningen klagade helt enkelt inte till majoriteten av sina kunder som bara ville ha en snabb måltid.

Att försöka klassa Burger King genom att lägga borddukar på plastborden, introducera servitörer och erbjuda popcorn som en aptitretare, räddade Burger King många människor borta. Trots att den ursprungligen var populär hos vissa singlar, avbröts den 1993. Burger King behöver lära av sina misslyckade snabbmatidéer - kopiering av tävlingen fungerar inte!

6

Hula Burger

Ray Kroc, grundare av McDonald's, hade ett problem i början av 1960-talet. Många av hans restauranger kämpade på fredagar på grund av katolska fastande regler. Lösningen? Introducera en burger med ananas som ersätter kött.

Många tyckte inte om denna aptitretande, särskilt när kyrkan hade populära fredagsfiskfries vid den tiden. När en Cincinnati McDonalds ägare hävdade att hans burgare, med fisk i den, var bättre, var det på. Nationellt sett började allt fler McDonalds introducera Fish Filet, med de flesta som bytte från ananas. Hula burgeren föll mindre än ett år senare.

5

McDLT

McDLT var McDonalds försök att göra en BLT-typ sandwich. Planen var att göra en smörgås med varmt kött men kalla grönsaker. Leveransmetoden var en stor Styrofoam-behållare som innehöll det heta köttet på ena sidan, och de kalla tomaten och sallat på den andra. Det ansågs som en sådan innovation att McDonald ens patenterade saken och förväntade sig många kopikatter.

Men även efter en stor marknadsföringskampanj med en sång före Seinfeld George Costanza misslyckades McDLT på grund av de klagomål som mottagits om Styrofoam-behållaren - och det faktum att hela konceptet var löjligt.Produkten axlades strax efter debuten.

4

Arch Deluxe

1996 försökte McDonald försöka skapa produkter som vädjar till äldre vuxna i ett försök att rikta sig mot äldre amerikaner som undvikit McDonalds på grund av sin barnvänliga politik. I en marknadsföringskampanj på 300 miljoner dollar introducerade de Deluxe menyalternativ, inklusive Arch Deluxe, tillsammans med den otroligt skrämmande masco Mac Tonight.

När studier visade att hela linjen tankades införde McDonalds en skrämmande annonskampanj som innehöll en kupong för en gratis Arch Deluxe över ett barns mun och reklamfilmer av Ronald McDonald som dansar på en nattklubb. Detta gjorde lite för att vinna över någon demografisk, och 1997 var Deluxe-linjen ute.

3

Wendys Superbar

Från och med 1988 introducerade Wendys inte en, inte två, men tre olika bufférestauranger i alla sina restauranger. Med Salad, Italienska och Mexikanska erbjudanden försökte Wendy att locka till sig en ny demografisk. Och till allas förvåning fungerade idén faktiskt, med folk som flockade för att dra nytta av det.

Efter sin tidiga popularitet uppstod dock problem. Att ha tre distinkta livsmedelsval nära varandra klarar sig inte bra för aptit. Vidare fick personalen lägga mycket i mycket extra ansträngning för att hantera bufféerna, vilket ledde till dramatiskt ökade väntetider för kunderna. Vid 1998 var superbarmen borta.

2

Bell Beefer

Från 1970-talet till 1980-talet erbjöd Taco Bell Bell Beefer-think taco-köttet i en hamburgerbulle. Bell Beefer var faktiskt väl mottagen trots sitt utseende. Det är tills hälso-tjänstemän tog en titt på saken och fann låg hälso-värde i det - även enligt Taco Bell-standarderna. Också smörgås hade svårt att stanna tillsammans på grund av ingredienserna. Det är självklart att det leder till ett antal klagomål. Med problemen som stack upp, blev Taco Bell av med den.

1

Taco Bell Dog

Taco Bell Chihuahua introducerades i reklam 1997 och blev snabbt populär bland publiken. Men snart sågs det som en stereotyp av mexikaner och intäkterna började sjunka. På grund av reklamernas uppenbara aggressivitet undviker många Hispanics restaurangen. Detta var tillräckligt för att orsaka inkomstförlust trots att kampanjen var populär hos många andra etniska grupper.

Allt slutade år 2000, eftersom de latinamerikanska advokatgrupperna lobbied att döda offensiv karaktär. Tre år senare stämdes Taco Bell av de ursprungliga skaparna av karaktären som inte hade sett ett öre för hans hårda arbete. Juryn tilldelade dem fyrtiofem miljoner dollar.